Advertorials sind eine besondere Art der Werbung, die Teil der PR- und Content Marketing-Strategie sein kann. Sie fügen sich mit ihrem interessanten und nützlichen redaktionellen Artikel perfekt in die Umgebung des jeweiligen Verlags oder der Plattform ein.

Damit erhalten Advertorials ohne als reine oder einfache Werbung wahrgenommen zu werden, mehr Aufmerksamkeit und das Interesse der Zielgruppe. Obwohl ein Advertorial wie eine Werbeanzeige bezahlt wird, muss es im Gegensatz zu letzterer als Werbung gekennzeichnet und an die Sprache des Umfelds angepasst sein. Anders als bei einer Werbung kann ein Advertorial leicht in das redaktionelle Umfeld des veröffentlichenden Onlinemediums oder der Plattform integriert werden. Dadurch profitieren Sie von der Reichweite und dem Ansehen des jeweiligen Publishers.

Ein Advertorial sollte sich an die Sprache (Diktion) des Umfelds sowie an die Lesegewohnheiten der jeweiligen Stammleser anpassen. Mit Hilfe dieser Maßnahme erhöht sich die Werbewirkung des Inhalts, ohne als Werbung wahrgenommen zu werden.